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    深圳七家購物中心爆火IP,一大半作品幕後玩家竟都是它!!

    上周東莞民盈城的開業刷爆了整個行業的朋友圈,隨著項目曝光,由漢高商業集團旗下高意美陳專爲其打造的原創IP-M星族(蛋蛋鷹、眯眯兔和嘻米鹿~),更是暖化一衆人的少女心。

    2015年起,IP風潮快速席卷整個商業地産行業,各種熱門IP甚至原創IP主題展開始逐步導入購物中心。商業地産過剩和同質化環境下,IP被認爲是購物中心強體驗的最火“標配”。

     

    一出場就自帶話題的成都IFS“熊貓爬牆”,引起全城轟動的長沙IFS“SEEING/WATCHING”、深圳萬象天地“噴水萌象”......

     

    商業+IP的發展模式已是行業所趨,漢高也在助力行業IP化資産的路上探索前進,就目前已經取得的成績來看,在行業流行的道路上,漢高從未掉隊。

     

    就在深圳本土市場,七家購物中心爆火IP,漢高包攬4家。漢高商業集團旗下高意美陳助力商業場景美陳IP化,先後打造了包括:萬科裏街·西裏-PAPI君、AT MALL上塘荟-Kunboo、莫莫,參與制作布吉華潤萬象彙-鴨梨哥(彩繪)、星河coco park/星河COCO City/星河iCO-荷小星的後期孵化可以說,專業與實力讓漢高在行業的道路越走愈高。

     

    接下來我們就來看看深圳這些購物中心如何玩轉IP?
     

                                                                                                                                                     

    IP名稱:UNIPLAY家族

    誕生時間:2017年

    開發商:壹方置業

     

    項目概述:壹方城總體量36萬㎡,是鴻榮源壹方置業旗下首個壹方城系列産品,也是目前爲止深圳單體面積最大的已開業購物中心。引進15大主力店,超400家品牌,包括美食天地、兒童家庭、視聽盛宴、時尚運動、社交聚會、文化創意六大核心功能板塊,體驗業態占比將超過55%,業態品類豐富多元,目前已經成爲引領寶中與前海購物、娛樂、社交、休閑潮流新前沿的標杆性項目。

    圖片來源:壹方城官方微信公衆號

      

    IP活動及運用:壹方商業推出的IP名爲UNIPLAY家族,包含6個IP成員:壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森、壹鴿、小鳄魚。從美陳到微信公衆號的自稱,以及現在每一場營銷活動,乃至平常的運營,壹方商業將IP形象充分融入平常的運營中。