• 鷹眼與性冷淡,漢高助力天虹DISCOVERY轉型之路的精彩背後

    2017年5月12日,正式轉型爲“天虹Discovery”全新業態店的深南天虹新裝亮相。霎時,整個行業沸騰了,只因煥然一新的天虹太過搶眼

     

    從最早的老深南到搬遷後的鼎城店再到如今的Discovery,1984年開業的深南天虹經曆過三個重要階段:百貨店從無到有、現代百貨雛形、商業細分市場。這正是中國衆多老牌百貨店共同的曆程。

     

    場景革命、體驗式商業、消費升級......今非昨日,市場的發展讓如今的傳統百貨不再能滿足顧客的需求,它已不能和購物中心競爭。要想在零售業態爭得一席之地,傳統百貨必須轉型。

     

    時代不分好壞,有的只是剛剛好。2017年,天虹Discovery邁出了這一步!

    一進門就能從視覺上感受到Discovery的科技感與力量,這是和橋機構日本設計師團隊三次叠代的設計作品。立體幾何的空間、黑金色彩的碰撞,無一不顯示商場的調性與定位。加之轉角處偶爾文藝或可愛的一瞥,使得商場在華麗的基礎上不顯高冷。


     


     

     

     

    除此之外,在“主題編輯”策略指導下,商場內隨處可見或夏日海灘的清涼櫥窗,或歐式的優雅情景,讓顧客在生活場景中迅速找到心儀之物。


     




     

     

    定位升級、商品升級、環境升級、服務升級,Discovery進行了全面的換血。

    在這些變動中,最爲搶眼的莫過于Discovery全新的VI系統。鷹眼與高級灰帶來的性冷淡,時刻散發著誘人的五十度灰氣息。而這個絕妙的創想來自于漢高商業集團一位90後設計師。

     

    本期內容,現代商業研習社有幸采訪到這位出色的設計師——吳慧。(漢高商業集團廣告創意團隊設計總監)

     

     

    直至采訪當日,吳慧來到漢高差不多半年的時間,這是他第一次接觸商業地産。踏足設計這一行以來,他一直埋頭于住宅地産。然而住宅地産的傳統與平庸化,讓這個擁有理想的90後設計師一直沒有將自己的才能完全的展示出來,他需要一次能夠大顯身手的機會。

     

    天虹Discovery,這是他來到漢高接手的第二個大型方案,從接到案子開始,興奮與創作的激情就伴隨著整個設計過程。包攬Discovery全部的VI設計,這是一次挑戰,但他深知這也是漢高給予他的一次機會,他需要抓住這次機會證明自己!

    天虹Discovery包含了探索、極致、體驗、潮流四個方向,視覺上如何與其匹配成爲

    設計師最先考慮的方面。

     

    如今的VI太過于泛化,基本上大同小異,如何設計出新潮的東西脫穎而出?

     

    鷹眼的誕生
     
     
     

     

    從探索入手,設計師一開始想到的是望遠鏡,通過鏡頭去發現,去追索,然而經過團隊的商討,大家認爲望遠鏡缺乏情感的互動,物化的元素太過空虛。

     

    動物的眼睛或許是個不錯的選擇,通過眼睛去發現這個世界。這之中,又數貓頭鷹的眼睛最適合。鷹眼,它犀利、敏銳、不管是在黑夜或是捕殺獵物時,時刻保持著專注的凝神。這與天虹的定位不謀而合,80後力量女性,它與她,都是同樣的精致與靈敏。

    極致的切割
     
     
     

     

    關于爲什麽沒有使用整個貓頭鷹的頭部,設計師給出的解釋是:天虹追求一種極簡主義,采用圓形切割,保留最重要部位--鷹眼,定位精准,體現品牌價值。

     

     

    Discovery是極簡的,代表80後女性,這是設計的主流也是天虹的追求。

     

    性冷淡與高級灰
     
     
     

     

    整個VI畫面以高級灰爲主色調,顔色低調、冷淡、進退有度。在後期導視中采用大深灰色體現細節,整個視覺系統過渡自然,整體畫面又盡顯品質。

     

     

    物料展示

     


     


     


     


     


     




     


     

    這是吳慧從事設計以來的事業巅峰,是給予他信心的一次大作,談及這裏他對于自己的公司漢高商業集團表示了衷心的感謝!

     

    對于漢高而言,這是2017年上半年收獲的一次成功。從成立開始,漢高接手的項目無數,在成立十周年之際,與天虹展開合作,對于雙方而言,這都是一次極大地突破。之于設計師,漢高是提供給他們平台的背後支撐,漢高對于行業來說則像是一位神奇的魔法師,它給予行業煥新的能量!

     

    天虹Discovery,2017煥然新生,高商業集團,十年之際,玩美向心